7月16日，法国队时隔20年再次捧得大力神杯，2018世界杯在欢笑与泪水中落下帷幕，赛场内外，一场中国家电品牌的世界杯营销盛宴也暂告一段落。据市场研究公司Zenith最新调查显示，2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计24亿美元，其中，中国品牌的广告投入达8.35亿美元，占近35%，全球位居第一。
家电行业也是本次世界杯赞助商的主力军，从赞助法国队的华帝到赞助比利时队的长虹，再到2018世界杯官方赞助商海信，以及签约内马尔代言的TCL，世界杯营销玩的有声有色，那么各家品牌在这场营销盛宴中究竟收获几何呢?
赌赢法国夺冠 华帝成热门话题
法国队最终夺冠，按理说赢家非官方赞助商华帝莫属，这一中国厨电品牌原本寂寂无闻，却因此次赞助法国队，并承诺“夺冠退全款”而成为热门话题。从百度搜索指数可以看出，世界杯决赛阶段华帝搜索量已达到世界杯赛前的数十倍，这让专注于厨电产品的华帝获得了超出行业水平的关注度，可谓赢足了面子。
然而掀起华帝第一波关注热潮的却是因为一场突如其来的“经销商失联”事件，彼时法国队能否夺冠还未可知，华帝却要面对是否赔得起的质疑，对此，华帝官方反复强调，线上线下退款总金额约7900万元，对于华帝业绩不会产生负面影响，相比赞助世界杯和因此收获的品牌影响力不值一提。的确，相比之下作为阿根廷队官方赞助商，万和的世界杯营销活动与华帝几乎相同，金靴五折夺冠免单的承诺不可谓不实惠，却因阿根廷糟糕的表现提前偃旗息鼓。
事情原本在法国队夺冠华帝开启退款流程之后皆大欢喜，然而退款返还顾客的并非现金，而是等额的猫超卡、京东E卡、苏宁礼品卡和美通卡，其次，返卡登记的时间也只有一周的时间，这些举措多少也令消费者感到不悦。但从整体世界杯营销效果来看，华帝无疑是此次营销事件的大赢家。
不管是华帝还是TCL或者是海信，作为电路板供应商的我们来说，都希望他们能有更好的成绩，只有他们拥有好业绩才能带动我们材料供应商的业绩。